红果短剧抖音带货：2亿月活用户拉动电商增长新路径

10月21日消息，据Tech星球昨日报道，字节跳动旗下免费短剧App红果短剧已启动商业化变现试水。

报道指出，红果短剧近期已在部分用户群体中开启短剧带货功能测试。用户在红果App观看短剧时，系统会自动弹出"搜同款"提示；当用户暂停观看时，页面也会显示同款商品搜索入口。

报道援引一位接近字节跳动的知情人士说法，红果的搜同款带货功能原本是抖音的基础能力，如今抖音将这套模式复刻到了红果平台。

报道还提到，与抖音搜索带货相比，红果短剧的广告加载率目前仍处于相对较低水平。抖音的搜同款推荐算法更为精准，大约每八个视频中就会出现三至四个同款商品推荐，推荐频次明显高于红果。

除了短剧内容带货外，红果短剧站内的"订单"入口也已与抖音电商全面打通。点击"订单"即可直达电商页面，该页面不仅陈列着"短剧同款"商品，还可以购买品牌馆商品，并同步查看抖音电商的订单进度。

QuestMobile最新数据显示，红果短剧6月月活跃用户达2.1亿，同比增幅高达179%。在长视频领域，腾讯视频与爱奇艺仍保持并驾齐驱态势。值得关注的是，报告显示优酷月活用户为2亿，这是其首次被红果短剧反超。这也是短剧类App首次在用户规模上超越主流长视频平台。