抖音通知酒商：低价茅台将受罚，达人补贴亦禁止

11月10日，据多家媒体披露，有酒类经销商透露，抖音平台已于今日向商家发出通知，明确要求茅台酒销售价格不得低于市场行情价，违者将面临相应处罚。

相关酒商表示，抖音平台在通知中强调，"无论是茅台海外版还是国内版，凡是定价低于市场价的，一律按疑似假货进行处罚。即便是商家自己补贴也不被允许。平台坚决打击虚假营销行为，杜绝以低价放货为诱饵、实际售卖假货的违规操作。"

值得注意的是，上月已有茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布联合声明，指出部分电商平台未获官方授权，货源渠道复杂，存在真伪难辨、假冒伪劣、以次充好等乱象。

随后，抖音平台曾专门发布酒水专项治理公告。

而在11月初，部分电商平台加大了白酒促销力度。有平台对53度飞天茅台的补贴后价格直接跌破1600元/瓶，更有甚者推出了定时抢购1499元（市场指导价）茅台的活动。

值得关注的是，近期茅台在电商平台的补贴后价格均有所回升。淘宝和拼多多的百亿补贴活动中，53度飞天茅台价格已回升至1640元/瓶；

拼多多三人团1499元购买飞天茅台的活动仍在持续进行；

即时零售平台美团名酒行的飞天茅台售价为1619元/瓶。

此前业内分析认为，"双十一"期间电商平台加大白酒促销力度，可能会影响年末白酒市场的价格稳定。茅台价格的回落不仅会挤压其他白酒品牌的定价空间，也对后续市场前景表示担忧。