抖音新规：酒商低价卖茅台将受罚，达人补贴亦无效

11月10日，据多家媒体报道，有酒商透露今日已收到抖音平台通知，销售茅台价格若低于市场行情价将面临处罚。

上述酒商表示，抖音平台今日在通知中强调，“无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价销售的，一律按假货嫌疑处罚，即便达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销，杜绝先低价放一瓶吸引顾客、再销售假货的行为。”

值得注意的是，上个月包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明，指出部分电商平台并未获得官方授权，货源渠道复杂，存在真伪难辨、假冒伪劣、以次充好等问题。

此后，抖音曾发布酒水版本专项治理公告。

而在11月初，部分电商平台加大了白酒促销力度，有平台53度飞天茅台的补贴后价格跌破1600元/瓶，更有平台甚至推出了定时抢购1499元（市场指导价）茅台的活动。

值得关注的是，近期茅台在电商平台的补贴后价格均有所回升——淘宝和拼多多平台的53度飞天茅台价格已回升至1640元/瓶；

拼多多三人团1499元购买飞天茅台的活动仍在进行；

即时零售平台美团名酒行的飞天茅台售价为1619元/瓶。

此前行业观点认为，“双十一”期间电商平台加大白酒促销力度，可能会影响年终白酒市场的稳定，茅台价格回落也会挤压其他白酒品牌的价格空间，业内人士对后续市场前景表示担忧。